Brian David Eoff s'est livré à une étude intéressante sur les modes d'utilisation des appareils connectés, à partir des clics sur les liens Bit.ly du 6 au 12 juin. Plusieurs éléments notables en sont ressortis : si, au cours de la journée, l'utilisation des smartphones est à peu près similaire à celle des ordinateurs, l'iPad en revanche est manifestement utilisé différemment : il connaît une baisse dès la fin de la matinée tandis que les autres appareils maintiennent une utilisation à peu près stable. En revanche, l'iPad connaît un pic d'utilisation, supérieur aux autres terminaux, en soirée, ainsi que le week-end de 8 à 15 heures, dénotant des usages plus liés au divertissement que les autres appareils.

Autre fait notable, si Apple indique que l'iPad n'est officiellement en vente que dans 39 pays, Brian David Eoff a pu trouver une présence de la tablette d'Apple dans pas moins de 203 pays. Quant aux sites visités, en revanche, le top 10 semble à peu près similaire d'une machine à l'autre.

AdMob, la régie publicitaire mobile de Google, a mené une étude auprès de 1 400 utilisateurs de « tablettes » (un euphémisme pour « iPad »). Son résultat confirme d'autres études du même genre : l'iPad et les tablettes médias concurrencent télévision, radio, lecture papier et utilisation des ordinateurs traditionnels.

Ainsi, 68 % des personnes sondées indiquent utiliser leur tablette au moins une heure par jour, 82 % l'utilisant principalement à domicile. 59 % utilisent plus souvent leur tablette qu'ils ne lisent un livre papier, alors qu'ils sont un bon tiers à préférer l'iPad à la télévision. 77 % des répondants ont réduit leur utilisation d'un ordinateur portable ou de bureau depuis qu'ils ont une tablette.

AdMob ne touche cependant que la surface de la chose : d'autres études ont montré que ces utilisations étaient simultanées. Ainsi, on surfe sur le Web avec son iPad pendant que la télé se regarde toute seule (lire : Les Français utilisent leur iPad 2 heures par jour). De même, si l'iPad « prend » du temps d'usage au livre, à l'ordinateur ou la télévision, cela ne veut pas dire que ses utilisateurs ne lisent pas, ne travaillent pas, ou ne regardent pas la télévision : il y a changement de média, pas forcément changement de contenu (« shift »).

Comme Instapaper, Read it Later est un service permettant de mettre de côté des pages Web pour les lire plus tard. Les équipes de Read it Later ont mis en ligne (via) quelques statistiques d'utilisation de leur service, permettant de comparer les habitudes de lecture sur iPad et sur ordinateur classique.

Les articles sont mis de côté tout au long de la journée, entre particulier entre 7h et 15h — il y a un premier déclin de cette activité autour de 16h, et un autre plus sévère autour de 21h. Ce flux régulier (l'étude a été menée sur 100 millions d'articles mis de côté) est un écho du bombardement quotidien d'informations. Les utilisateurs d'un ordinateur au sens traditionnel du terme lisent les articles dès qu'ils ont un moment de libre : ils sont devant leur écran.

Les utilisateurs d'iPad lisent particulièrement leurs articles tôt le matin, mais aussi et surtout pendant ce que les équipes de Read it Later appellent le « prime time personnel » : après 19h et jusqu'à 22h, du temps traditionnellement réservé à la télévision. Une étude OTO / FullSIX avait déjà montré que l'iPad concurrençait directement la télévision (lire : Les Français utilisent leur iPad 2 heures par jour) : il ne la remplace pas forcément — on peut lire des articles issus du Web tout en gardant un œil sur la dernière série à la mode.

Bref, l'iPad, selon les équipes de Read it Later, change la manière dont le contenu sur Internet est lu : les propriétaires d'une tablette attendent d'avoir un moment pour eux, de s'installer confortablement et lisent avec l'iPad comme ils liraient le journal ou un livre. L'iPad remplace même directement l'ordinateur au sens traditionnel du terme : ceux qui n'ont pas d'iPad lisent tout au long de la journée ; ceux qui ont un iPad ne lisent que très rarement leurs articles sur un ordinateur.

On utilise souvent l'iPhone pour meubler les temps d'attente, ce que confirment les chiffres de Read it Later. Les utilisateurs d'iPhone lisent en effet leurs articles au petit déjeuner, sur le trajet du travail et le trajet du retour, ainsi que plus irrégulièrement pendant la soirée.

Selon une étude menée par OTO Research / FullSIX, les utilisateurs français d'iPad l'utilisent moyenne 10,7 fois par jour, pour un total de 2 heures. L'étude a été menée auprès de 270 propriétaires d'iPad, alors que la tablette d'Apple se serait écoulée à environ 400.000 exemplaires en France. « Le nombre de prises en main et le temps passé sur la tablette […] sont énormes », commente Anne Browaeys, directrice générale de FullSIX.

« Grâce à son confort et sa facilité d'utilisation, l'iPad réussit le pari de rendre le gratuit payant : les utilisateurs paient pour des contenus qu'ils pourraient trouver gratuitement sur internet. Et notamment, les contenus médias. » : les dépenses des utilisateurs d'iPad atteignent en moyenne 27 € par mois, 15 € sur l'App Store et 12 € sur l'iTunes Store.

Selon cette étude, 69 % des utilisateurs d'iPad sont des hommes, sans distinction d'âge, la moitié étant des cadres ou des professions libérales. L'iPad est majoritairement utilisé dans le salon (87 %) ou la chambre (77 %), mais il lui arrive de sortir (54 %), notamment pour aller au bureau (44 %).

Le temps passé sur iPad est du temps qui est pris sur l'utilisation d'un ordinateur conventionnel (56 %), mais aussi sur la lecture de journaux papier (39 %), la télévision (34 %) ou la téléphonie mobile (31 %). « Les fonctions d'alertes sont particulièrement appréciées. Les tablettes vont devenir incontournables pour les grands éditeurs de presse, mais il y aura une prime aux premiers arrivés : les utilisateurs indiquent télécharger une, voire deux applications de média, où qu'ils configurent selon leurs besoins. C'est un outil très fidélisant » : ce sont particulièrement les alertes push qui sont appréciées.

L'iPad est d'abord et avant tout un navigateur Internet (91 %), mais aussi une formidable machine à réseauter : 86 % des propriétaires d'iPad l'ont utilisé pour aller sur Facebook ou Twitter. 83 % s'informent avec, 82 % traitent leurs courriels avec, 69 % regardent des vidéos avec — et 53 %, quand même, s'en servent pour jouer. Un quart des utilisateurs d'iPad n'envisage pas d'utiliser des outils bureautiques dessus, et un utilisateur sur cinq ne pense pas s'en servir pour lire un livre dessus, activité plus longue que la lecture d'un journal. Point positif pour les fournisseurs de contenus : 63 % des utilisateurs se disent prêts à accepter la publicité si elle finance des services ou des contenus.

Via Les Echos