Les jeux, c'est la vache à lait de l'App Store. Ces applications, et la commission de 15 ou 30% prélevée par Apple sur les achats intégrés, « subventionnent » la majorité des apps gratuites, comme l'a dit la juge du procès opposant Epic à Apple.

En s'appuyant sur des chiffres fournis par ThinkGaming, le journal Finbold confirme que ces revenus sont très importants. Parmi les titres qui rapportent le plus, Roblox qui est numéro 1 loin devant ses concurrents. Le titre — dont la nature de jeu a été confirmée par Phil Schiller ! — générerait plus de 3 millions de dollars par jour pour plus de 90 millions par mois.

On retrouve ensuite de grands noms du jeu mobile : Clash of Clans, Candy Crush, Pokémon Go ou encore PUBG Mobile. L'année dernière, c'est Fortnite qui occupait le haut du classement et qui générait 13 millions de dollars par jour. Mais évidemment, le hit d'Epic s'est fait expulser de la boutique depuis.

Candy Crush est l'application la plus installée sur iPhone aux États-Unis avec 23 194 installations chaque jour. Pokemon GO le suit de près avec 22 331 installations. Pour Finbold, la pandémie est la raison de ce succès, elle a poussé les gens à trouver de nouveaux moyens de s'occuper chez eux. Le fort taux de smartphones utilisés dans le monde et la popularité de certaines applications devenues virales (comme Roblox) est une autre raison avancée.

App Annie expliquait plus tôt dans l'année que le taux d'achat in app avait augmenté de 40% en un an sous l'effet de la pandémie. Ces revenus proviennent de différents moyens de monétisation : les espaces publicitaires ou l'échange de crédit contre le visionnage d'une publicité sont très populaires, le modèle freemium permettant aux jeux d'être essayés gratuitement sans passer à la caisse.