Part de marché

Apple, no. 1 mondial du smartphone

05/08/2011 - 15:10 - AN

IDC confirme : au deuxième trimestre 2011, Apple est devenu le plus grand fabricant de smartphones dans le monde. Apple détient désormais 19,1 % des parts d'un marché qui a augmenté de 84 % d'une année sur l'autre et atteint 106,5 millions d'appareils vendus au deuxième trimestre. La firme de Cupertino s'en fendue d'un communiqué de presse pour relayer la nouvelle, signe qu'elle est d'importance.

Safari

Pour la première fois depuis que IDC suit l'industrie du mobile, Nokia n'est plus no. 1 mondial du smartphone. Pire, pour la première fois depuis le troisième trimestre 2009, elle a vendu moins de 20 millions d'appareils, malgré la présentation de nouveaux modèles Symbian. La firme finlandaise est en pleine transition vers Windows Phone 7.

Une marche plus haut sur le podium, Samsung a vendu 17,3 millions de smartphones au deuxième trimestre, une progression de 380,6 % en un an, la plus forte. Samsung joue sur trois tableaux : Android et Bada, qui marchent très fort grâce à une gamme allant du smartphone le moins cher au smartphone le plus sophistiqué, et Windows Phone 7, pour lequel la demande s'est tassée.

Avec 20,3 millions d'unités vendues au deuxième trimestre, Apple enregistre une croissance annuelle de 141,7 %, une croissance due en grande partie au maintien des cadences de production grâce au décalage du cycle annuel de renouvellement, mais aussi et surtout grâce à l'extension de son réseau de distribution (200 opérateurs dans 200 pays, lire : Ventes d'iPhone : pourquoi les analystes avaient tout faux).

Au pied du podium on trouve deux sociétés aux destins croisés : RIM d'une part, avec une croissance annuelle de seulement 10 %, et HTC d'autre part, qui a presque triplé ses ventes en un an grâce au succès d'Android.

Rappelez-vous que l'on parle ici uniquement de fabricants et de smartphones : Android est la plateforme logicielle de smartphones no. 1 dans le monde, et Nokia reste le leader de la téléphonie au sens large du terme, même si Samsung est sur ses talons.

Tablettes en France : 67 % d'iPad, 22 % d'Archos… ou presque

09/02/2011 - 12:07 - AN

Selon des documents de l'institut GfK, Apple s'arrogerait 98 % du marché français des tablettes de plus de 400 €, une présence stable sur un marché qui lui est seulement disputé par Samsung. Le panier moyen sur les mois de novembre et décembre 2010 s'établit à 591 €, avec des ventes (au client final) estimées à 92.000 unités, dont un peu plus de 90.000 iPad. Avec 4 % du marché français de la tablette, Samsung n'aurait écoulé que 5.400 tablettes en deux mois — l'étude n'ayant pas été publiée par GfK, il est difficile d'estimer la part des opérateurs dans l'équation.

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Les choses sont bien différentes sur le segment des tablettes à moins de 400 € : c'est ici la production chinoise du fabricant français Archos qui domine avec 69 % de parts de marché sur la fin de l'année. Archos a cependant été malmenée pendant les fêtes par la concurrence d'acteurs asiatiques vendant à très bas prix, comme Multipix et sa Surfone 7" sous Android que l'on trouvait à moins de 100 € dans de nombreuses boutiques. De plus, si Archos domine ce segment, les tablettes à moins de 400 € ne représentent qu'un tiers des tablettes vendues en France, avec un panier moyen près de trois fois inférieur à celui de l'iPad, à 219 €.

Sur l'ensemble du marché, Apple concentre ainsi 67 % des ventes, Archos réalisant tout de même une belle performance en représentant 22 % des tablettes vendues, soit un peu moins de 30.000 exemplaires, et ce alors même que le fabricant français ferait face à des difficultés financières l'empêchant d'augmenter ses capacités de production. La leçon est toute différente si l'on raisonne en chiffre d'affaires, en utilisant le panier moyen estimé par GfK, une mesure toute indicative, mais qui donne une idée du rapport de force : Apple aurait vendu pour plus de 50 millions d'euros d'iPad, alors qu'Archos aurait dans le même temps vendu pour seulement 6,5 millions d'euros de tablettes.

ARM Devices via eBouquin

Android sème iOS et rattrape Symbian

10/11/2010 - 12:08 - NF

Au troisième trimestre 2010, Apple est devenu le quatrième fabricant de téléphonie mobile, surpassant RIM et ses BlackBerry qui passent en cinquième position, mais aussi Sony Ericsson relégué en sixième position et Motorola en septième. Gartner confirme ainsi les chiffres de l'IDC parus il y a quelques jours (lire : Téléphonie mobile : Apple no. 4 mondial).

Apple a vendu 13,5 millions de téléphones au troisième trimestre, contre 11,9 millions de BlackBerry ; en 2009, Apple en avait vendu 7 millions sur la même période contre 8,5 millions pour RIM. Ces chiffres témoignent d'une constante pour tous les constructeurs : il s'est vendu beaucoup plus de smartphones en 2010 (417,1 millions) qu'en 2009 (308,8 millions), soit une progression de 35 %. Si tous les constructeurs bénéficient de cette augmentation générale, Apple en profite plus ce qui lui permet d'approcher le top 3, même si elle reste loin derrière : LG, n°3 mondial, vend deux fois plus de téléphones qu'Apple.

Clic pour agrandir - Source : Gartner

La progression des parts de marché est plus intéressante encore. Celle d'Apple est en très légère baisse (16,7 % en 2010 contre 17,1 % en 2009), alors que celles de Symbian, RIM et Windows Mobile sont en très nette baisse. Le plus impressionnant est néanmoins l'évolution de la part de marché d'Android : alors que le système de Google ne représentait que 3,5 % au troisième trimestre 2009, il a atteint 25,5 % en 2010. Google est donc bel et bien en train de s'imposer : si cette courbe de croissance exponentielle se confirme, Android pourrait bien devenir le n°1 des smartphones très rapidement.

Clic pour agrandir - Source : Gartner

Pour Microsoft, Windows Phone 7 apparaît un peu plus comme l'opération de la dernière chance : sur le troisième trimestre 2010, Microsoft a fait à peine mieux que Linux… Difficile de savoir si le nouveau système mobile du géant de l'informatique a une chance de percer, mais les premiers chiffres sont plutôt positifs (lire : Windows Phone 7 : un bon lancement).

Selon Gartner, il ne fait aucun doute qu'Apple va maintenir sa position et même la renforcer. La force d'Apple, c'est l'écosystème iOS qui offre à l'entreprise un véritable cercle vertueux. Android est encore loin de disposer d'un tel écosystème. Rappelons par ailleurs que si les téléphones sous Android se vendent bien mieux que les téléphones sous iOS aujourd'hui, ils se vendent à des prix très bas et Apple reste loin devant tous les autres constructeurs en matière de rentabilité.

Sur le même sujet :
- Gartner : Android passe devant l'iPhone au niveau mondial
- Gartner : Android et iPhone OS font de l'escalade ensemble

Téléphonie mobile : Apple no. 4 mondial

29/10/2010 - 08:23 - AN

Si l'on en croit les dernières statistiques d'IDC, Apple est désormais le quatrième fabricant de téléphones dans le monde — on parle bien de téléphones au sens large du terme, et non seulement de smartphones. En vendant 14,1 millions d'iPhone au dernier trimestre 2010, Apple est passé devant RIM et ses BlackBerry, mais aussi devant Motorola et Sony Ericsson, qui sortent du top 5.

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IDC a pris soin d'ajuster ses données de manière à faire correspondre les trimestres fiscaux de toutes les sociétés, point sur lequel avait argué, en vain, RIM. Avec 4,1 % de parts de marché, Apple est donc au pied du podium, podium occupé par LG (8,3 %, soit 28,4 millions de téléphones vendus en trois mois), Samsung (21 %, 71,4 millions) et l'indéboulonnable Nokia, qui a vendu 110,4 millions de téléphones au dernier trimestre, soit un téléphone vendu dans le monde sur trois.

IDC pense qu'Apple et RIM ont une réelle carte à jouer : jusqu'à 2014, les smartphones devraient connaître une croissance insolente, et ils pourraient bientôt représenter 55 % du marché. Rappelons qu'à eux deux, Apple et RIM représentent certes moins de 10 % des téléphones vendus, mais deux tiers des revenus (lire : Apple et RIM : 10 % du marché, 65 % des revenus). Samsung est bien placé dans cette course : c'est le grand gagnant de ce trimestre, alors que son concurrent LG en est le grand perdant, reculant de 2 points. Nokia continue sa lente mais certaine érosion.

Via Electronista

Gartner : Android passe devant l'iPhone au niveau mondial

12/08/2010 - 14:33 - AN

Gartner vient de publier ses statistiques sur le marché de la téléphonie, et surprise : au niveau mondial, il se serait vendu plus de smartphones sous Android que d'iPhone au 2e trimestre. C'est une surprise, car il y a à peine un an, Android ne représentait que 1,8 % du marché, alors que 13 % des smartphones vendus étaient des iPhone.

En un an, le marché des smartphones a bien changé : il représente désormais 19 % de tous les téléphones vendus, une croissance de plus de 50 %. Il aurait néanmoins pu se vendre encore plus de smartphones : les problèmes continuels de disponibilités aussi bien chez Apple que chez les concurrents ont freiné l'engouement.

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La croissance d'Android est tout simplement surprenante, même si elle est aidée par le modèle Google : un OS gratuit fourni à un maximum de partenaires chez un maximum d'opérateurs dans un maximum de configurations différentes sur toute l'échelle de prix. Le PDG de Google, Eric Schmidt, annonçait ainsi récemment que le nombre d'activations d'appareil Android avait doublé en deux mois, une croissance qu'il juge lui-même « phénoménale ».

Selon Gartner, Android est désormais l'OS mobile qui se vend le mieux aux États-Unis : il serait donc passé devant un RIM (BlackBerry) que l'on pensait indéboulonnable. Au niveau mondial, ce sont 10,6 millions de smartphones sous Android qui ont été vendus au 2e trimestre, loin devant les 8,743 millions d'iPhone écoulés : pour la première fois, Android passe devant l'iPhone, et a quasiment décuplé sa part de marché. Apple a pourtant progressé par rapport à l'an dernier, gagnant un point, alors que RIM est en légère contraction. Les BlackBerry risquent d'ailleurs d'être la prochaine cible des smartphones Android, l'écart n'étant que de 620.000 unités.

La situation est cependant moins grave qu'on ne pourrait le penser pour Apple : en effet, Android est disponible sur une large gamme de téléphones. Si sa progression profite par exemple à Motorola, qui est revenu de nulle part, ou à HTC, qui fait son entrée dans le top 10 avec une croissance de 140 %, elle ne profite pas de manière forte à un ensemble de fabricants.

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Apple reste donc le troisième constructeur de smartphones, derrière RIM et Nokia, et est le septième fabricant de téléphones, loin devant HTC, et à quelques encablures de Motorola, en pleine restructuration. Et si Apple fournit des logiciels et des services, elle reste avant tout un fabricant de matériel.

Le plus grand danger pour Apple n'est pas donc tant Android qu'elle même : les problèmes chroniques d'approvisionnement de l'iPhone limitent ses ventes d'atteindre leur plein potentiel. On se doute aussi que l'arrivée probable d'un iPhone CDMA, qui permettra à Apple de proposer l'iPhone chez de nouveaux opérateurs, notamment Verizon aux États-Unis, permettra une nouvelle progression de la croissance (lire : L'iPhone CDMA à deux doigts de la production).

Enfin, on apprend que les tablettes n'ont pas eu d'impact sur les ventes de smartphones : « les utilisateurs de tablettes ont toujours besoin d'un appareil que l'on peut glisser dans la poche, mais qui est très polyvalent, pour ces moments où il n'est pas possible d'emporter un appareil plus grand ». Une question qu'il faudra bientôt se poser est celle d'un éventuel effet halo de l'iPad sur l'iPhone, appareils possédant le même OS ou presque.

iOS dépassera bientôt OS X sur le web

10/02/2012 - 20:30 - AN

Selon la régie publicitaire Chitika, iOS serait désormais plus présent qu'OS X sur le web. Pour la première fois début février les courbes des deux systèmes d'Apple se sont croisées autour de 8 % : 8,15 % pour iOS, 7,96 % pour OS X.

Chitika

Les chiffres de Chitika n'ont jamais été les plus fiables : elle est certes une des plus grandes régies publicitaires du monde, mais elle ne peut représenter fidèlement l'intégralité du web, du fait d'une structure bien différente (étude des affichages publicitaires de la seule Chitika) et d'une marge d'erreur trop grande. Ces données offrent néanmoins un aperçu des grandes tendances : personne ne peut contester qu'iOS est de très loin la plateforme mobile la plus dynamique sur le web (environ trois fois plus présente qu'Android selon tous les instituts), et que sa croissance est bien supérieure à celle du Mac.

Net Applications, spécialiste de la mesure des parts d'usage sur le web offrant des données considérées comme très fiables, indique néanmoins que si iOS progresse vite, il reste encore derrière le Mac. Au 1er février, iPhone, iPod touch et iPad représentaient 4,77 % des connexions sur le web, contre 5,8 % pour le Mac. Au rythme de progression de deux systèmes cependant, les courbes devraient se croiser avant la fin de l'année.

L'iPhone assure à Apple 75 % des bénéfices de l'industrie mobile

06/02/2012 - 21:00 - AN

En ayant vendu 37 millions d'iPhone au quatrième trimestre 2011, Apple a repris sa place de numéro un mondial du smartphone. Elle a aussi repris sa place de numéro un en chiffre d'affaires, et conforté sa domination dans le domaine des bénéfices. Horace Dediu, ancien de Nokia devenu analyste indépendant, met en images ces chiffres.

iPhone part du CA

Dediu raisonne sur huit fabricants majeurs (Samsung, Nokia, RIM, LG, Sony, Motorola, HTC en plus d'Apple), laissant de côté de nouveaux acteurs importants comme ZTE, qui, il est vrai, n'ont encore qu'un impact modéré dans le marché des smartphones, notamment hors des frontières chinoises. Sur ce jeu réduit mais pertinent, Apple représente moins de 9 % des ventes, mais concentre 75 % des bénéfices et 39 % du chiffre d'affaires.

iPhone part du CA

En matière de bénéfices, les nouveaux acteurs que sont Apple et Samsung, désormais incontournables, ne laissent que des miettes à la concurrence, qui se partage 9 % des bénéfices. En matière de chiffres d'affaires, les choses sont plus équilibrées, mais montrent les différences radicales de stratégie et de santé financière : Nokia génère toujours 12,6 % du CA de l'industrie, mais seulement 1,8 % de ses bénéfices — elle vend d'abord et avant tout énormément de téléphones à bas coût, et est pour ainsi dire absente du juteux marché des smartphones.

Les statistiques croisées de ComScore et de NPD permettent de saisir les évolutions récentes de ce marché. On le sait, Apple a réalisé une excellente fin d'année : 29,6 % des smartphones achetés entre septembre et décembre aux États-Unis ont été des iPhone, un chiffre de 2,2 points supérieur à celui de l'été. Android croit aussi, de 44,8 à 47,3 % : Windows Phone 7, qui passe de 5,6 % à 4,7 % des ventes, mais surtout RIM, qui passe de 18,9 % à 16 % sont les grands perdants.

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Toutes les données ne sont cependant pas en faveur d'Apple : si les habitués du smartphone se partagent en deux camps égaux entre iOS et Android (respectivement 43 et 48 %), les petits nouveaux, venant du monde du « dumbphone », ont massivement choisi Android (57 % contre 34 % pour iOS). De quoi rappeler l'avantage de l'OS de Google, présent sur un plus grand nombre de modèles, sur une plus large gamme de prix, et très efficacement promu par de nombreux opérateurs. De quoi faire peu à peu de lui le nouveau choix par défaut en matière de téléphone.

NPD

Nokia reste le numéro un mondial de la téléphonie mobile

02/02/2012 - 14:43 - AN

Nokia reste le numéro un mondial de la téléphonie mobile, et de loin : ce sont les conclusions de la dernière série de chiffres publiée par l'IDC. Le fabricant finlandais, qui vient à peine de se relancer dans le domaine du smartphone avec Windows Phone 7, accuse le coup : il a vendu 10 millions de téléphones de moins au quatrième trimestre. Avec 113,5 millions d'unités vendues (plus de 1,2 million par jour), Nokia possède néanmoins 26,6 % de parts de marché et reste un solide leader.

Ventes 4e trimestre 2011

Le déclin de Nokia n'est rien comparé à la descente aux enfers de LG, qui dévisse trimestre après trimestre. Les ventes du fabricant coréen ont été presque divisées par deux : 30,6 millions d'unités au troisième trimestre 2011, 17,7 millions d'unités au quatrième trimestre. Il est désormais talonné par ZTE : le fabricant chinois est désormais synonyme d'entrée de gamme Android, et se développe rapidement à l'international (il est présent en France depuis 2010, où il a installé son siège pour la région Europe et Amérique du Nord).

Les grands gagnants s'appellent Apple et Samsung : les deux sociétés concurrentes ont publié des résultats records et représentent l'avant-garde du marché des smartphones. La firme de Cupertino progresse de 128,4 % d'un trimestre sur l'autre : elle a vendu 37 millions d'iPhone au quatrième trimestre. Samsung a pour la première fois vendu plus de 90 millions de téléphones en un trimestre (97 millions d'unités) : sa gamme très étendue, du téléphone basique offert avec une carte prépayée au smartphone très haut de gamme, croit de 20,9 % d'un trimestre sur l'autre.

Ventes 2011

Sur l'année 2011, le podium est identique : Nokia possède 27 % de parts de marché avec 417,1 millions d'unités vendues, Samsung 21,3 % avec 329,4 millions de téléphones écoulés, et Apple a presque doublé sa part de marché en vendant 93,2 millions d'iPhone. La firme de Cupertino fait ainsi mieux en volume que nombre de fabricants avec une gamme très restreinte et résolument haut de gamme (panier moyen de 550 $). On comprend mieux qu'elle domine le marché de la tête et des épaules en matière de profits.

Apple domine le marché japonais des tablettes de la tête et des épaules

29/01/2012 - 00:06 - AN

Selon les données de BCN, Apple possède 63,6 % des parts du marché japonais des tablettes, loin devant ses principaux concurrents Acer (9,8 %) et Samsung (5,3 %). La firme de Cupertino est aussi le deuxième fournisseur d'accessoires pour ces tablettes (13,3 %), derrière Elecom (21,6 %) et devant Trinity (12,8 %).

Ces chiffres sont assez similaires à ceux constatés dans d'autres pays : les fabricants de tablettes Android pris dans leur ensemble grignotent lentement des parts à Apple, mais aucun, qu'il s'agisse de Samsung, Acer, Asus ou Motorola, ne parvient à s'imposer seul. Aux États-Unis par exemple, Strategy Analytics concède à Apple une part de marché de 57,6 % contre 39,1 % pour l'ensemble des tablettes Android. Ces chiffres souffrent néanmoins de deux biais.

Le premier est qu'alors qu'Apple parle de ventes au client final, Strategy Analytics a relevé les livraisons aux distributeurs pour ses concurrents, ce qui peut augmenter artificiellement leur part de marché. Le deuxième est que le Kindle Fire d'Amazon, qui n'est pas officiellement une tablette Android puisqu'il n'embarque pas les services de Google et n'est pas comptabilisé par la firme de Mountain View dans ses statistiques d'activation, est rangé dans la catégorie Android.

L'apparent succès d'Amazon, qui semble être la seule société à pouvoir indépendamment concurrencer Apple, gonfle donc artificiellement les chiffres en faveur d'Android — alors que dans la réalité, Amazon représente un véritable danger de détournement, de fragmentation et de privatisation de l'écosystème Google. Le soufflé du Kindle Fire est néanmoins en partie retombé : après un excellent départ pendant les fêtes, le carnet de commandes d'Amazon a été divisé par deux. Ce marché, plus qu'aucun autre, est encore trop immature et volatile pour que l'on puisse formuler des jugements définitifs à son sujet.

[Via Electronista]

L'iPhone fait le succès de Verizon

24/01/2012 - 17:00 - AN

skitchedL'opérateur américain Verizon a annoncé une perte de 2,02 milliards de dollars au quatrième trimestre 2011 à cause notamment du coût de l'acquisition de nouveaux abonnés, notamment sur iPhone. Verizon a en effet gagné 1,5 million de nouveaux abonnés — un record — et a vendu la bagatelle de 4,2 millions d'iPhone.

Vendre un iPhone coûte environ 400 $ à Verizon, un coût d'acquisition compensé sur la durée d'engagement du nouvel abonné. Le smartphone d'Apple et les modèles 4G LTE ont attiré de nombreux nouveaux utilisateurs, et retenu les actuels abonnés (le « turnover », la différence entre les départs et les arrivées, est en baisse). L'iPhone a cependant une place toute particulière dans le succès de l'opérateur : seuls 2,2 millions de téléphones, tablettes et hotspots 4G LTE ont été vendus par Verizon.

4,2 millions d'iPhone vendus, c'est 54,5 % des ventes de smartphones effectuées par Verizon (7,7 millions), ou 3,8 % de la base client de l'opérateur (108,7 millions d'abonnés, dont 44 % sur smartphone). Autant dire, en ajoutant les ventes depuis janvier 2011, que l'iPhone est aujourd'hui très important pour Verizon.