Après Warner Bros c'est au tour de NBC Universal de refuser la proposition d'Apple d'amener d'amener le tarif de location des séries télévisées à 0,99$ l'épisode. Actuellement NBC Universal en loue à 1,99$ ou il les vend à 2,99$.

Pour Jeff Zucker, le patron de NBCU, qui s'exprimait face à des analystes, cette tarification “dévaloriserait ses programmes” et ce tarif ne lui convient pas. NBCU propose par exemple The Office, Stargate, Dr House, NCIS, etc.

Ce refus fait écho à une prudence affichée par le président de News Corp qui lui a signé avec Apple mais qui a pris soin de préciser, pendant la même conférence, qu'il s'agissait d'un “test sur une courte période”.

Reuters rappelle par ailleurs que NBCU est en train de se rapprocher d'un opérateur du câble - Comcast. Des câblo-opérateurs qui font partie des concurrents d'Apple lorsqu'il s'agit de l'Apple TV et de l'iTunes Store.

NBCU a également signé un partenariat avec Samsung autour de sa prochaine tablette Galaxy Tab, pour fournir ses contenus télévisés. Mais le prix de ces locations n'est pas encore connu.

Warner Bros avait motivé son refus de suivre Apple par le fait qu'en abaissant le prix d'un épisode à ce seuil, cela rendrait impossible la vente des saisons complètes aux tarifs habituels, nettement plus élevés.

Lors de l'annonce de l'Apple TV et de ces formules à 0,99$, Apple a obtenu le soutien de ABC, ABC Family, Fox (News Corp), Disney Channel et BBC America. Une parade avec donc toujours des absents de marque.

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