Qu'est-ce qu'Apple irait faire dans cette galère ? Décryptage
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Cocktail, le système censé relancer les ventes d'albums, a été aperçu sur l'iTunes Store américain. Renommée iTunes LP, l'offre est pour le moment réduite avec six albums disponibles et cinq en pré-commande.
À chaque fois, contre 13 à 20 $ selon les cas, vous obtenez l'album et du contenu additionnel, notamment des vidéos. On note la présence de quelques albums anciens (le premier des Doors, ou Highway 61 de Dylan) aux côtés d'albums récents (le dernier Dave Matthews Band). L'offre est à durée limitée à chaque fois.
Nulle trace d'une telle offre sur l'iTunes Store français, mais la colonne de gauche est bien vide. On peut supposer que le magasin européen est en cours de mise à jour. Mise à jour : en fait si, on a bien l'offre en France, mais cachée dans les rayons de l'iTunes Store... Ainsi, l'album des Doors est aussi disponible avec le contenu additionnel et à 13 €. Ça n'est pas le cas pour l'album de Dave Matthews Band néanmoins.
Ces derniers jours, deux rumeurs sont apparues simultanément et semblent plus ou moins liées : la tablette Apple et Cocktail. Concernant ce dernier, on a relativement peu de détails si ce n'est qu'Apple et quatre majors (EMI, Sony, Warner et Universal) travaillent sur ce concept depuis un certain temps. L'idée pour faire simple est de combiner la vente d'un album avec une application.
Jusqu'à présent, l'expérience d'achat d'un disque numérique sur iTunes (ainsi que chez ses concurrents) était assez minimaliste.
Fin août / début septembre risque d'être une période très chargée pour Apple, si l'on en croit les dernières rumeurs. Outre Snow Leopard qui pourrait sortir aux dernières nouvelles le 28 août, il se murmure désormais qu'Apple pourrait organiser un keynote pendant la semaine du 7 septembre. On nous a soufflé dans le creux de l'oreille à plusieurs reprises que l'événement pourrait avoir lieu le 9 septembre. Il serait consacré aux activités musicales de la marque à la pomme. La firme de Cupertino en profiterait pour renouveler sa gamme d'iPod et présenter Cocktail.
Les ventes d'albums sont en chute libre depuis quelques années déjà. L'industrie du disque essaie par tous les moyens de les relancer, jusque-là sans grand succès. Après avoir longtemps accusé l'iTunes Store d'être responsable des baisses de vente, il semblerait qu'Apple soit devenue le sauveur à leurs yeux.
Cocktail est un projet commun entre Apple d'un côté, et quatre majors de l'autre : EMI, Sony, Warner et Universal. Leur idée est d'associer l'iTunes Store avec l'App Store pour combiner la vente d'un album avec une application. Selon le Financial Times qui relaie l'information, l'application contiendra les traditionnels PDF que l'on trouve souvent en accompagnement d'un album, mais aussi d'autres éléments comme des photos ou des paroles. On pourrait même lire la musique depuis l'application, pour une expérience nouvelle.
Si les majors mettent en avant une volonté de revaloriser l'album dans notre monde de la dématérialisation, on peut surtout y voir un bon moyen de redonner de l'intérêt aux albums et ainsi de relancer les ventes. L'iTunes Store a valorisé la vente de titres au détriment des albums complets, occasionnant une baisse des revenus pour les compagnies.
Ces applications musicales seraient disponibles en septembre et présentées lors du traditionnel keynote consacré aux iPod et à la musique en général. Le Financial Times suggère que la tablette Mac qui occupe les dernières rumeurs (lire : Une tablette Apple en janvier 2010 ?) sera présentée en même temps et acceptera Cocktail. Elle aurait donc accès à la fois à l'iTunes Store et à l'App Store. Sans remettre en cause cette idée, AppleInsider doute d'une commercialisation si rapide et parie plutôt pour début 2010.
