Selon AppleInsider, Apple serait en train de tester le déploiement d'une nouvelle définition pour ses services de location/vente par l'iTunes Store, HD+, soit 1080p. Cette nouvelle définition s'ajoute à la SD (480p) et la HD (720p) existante : au moins trois des cinq grands studios hollywoodiens, dont la 20th Century Fox, auraient fourni à Apple des films en 1920x1080 avec un bitrate moyen de 10.000 kpbs.

Le passage à la « full HD » 1080p n'est pas en soit une surprise : le lancement présumé de cette nouvelle définition à l'automne pourrait s'accompagner de la commercialisation d'un nouvel Apple TV doté d'un processeur A5 double-cœur à même de décoder ces flux. Ou d'un iPad HD (rappelons qu'iOS 5 active la lecture 1080p sur iPad 2, seul appareil utilisant un processeur A5 chez Apple pour le moment).

Selon les sources d'AppleInsider, le principal problème posé par cette montée en qualité ne serait ni logiciel (iTunes et l'iTunes Store sont prêts) ni matériel (le prochain Apple TV serait prêt), mais serait à chercher du côté des infrastructures réseau. Selon Akamai, grand partenaire d'Apple, la disponibilité des connexions Internet d'au moins 5 Mbps (le minimum pour streamer confortablement en 1080p) est encore limitée : la France n'est même pas dans le top 10 et seules 36 % des connexions américaines sont éligibles — contre 47 % en Belgique ou 58 % au Japon, qui domine le classement. Au global, moins d'un quart des abonnés à Internet ont accès à une connexion suffisamment rapide pour supporter iTunes HD+.