Qu'est-ce qu'Apple irait faire dans cette galère ? Décryptage
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Comme tant d'autres analystes, amateurs ou professionnels, Horace Dediu d'Asymco a complètement sous-estimé le niveau des ventes de l'iPhone entre avril et juin, le troisième trimestre fiscal 2011 d'Apple. En ratant cette donnée avec une marge de plus de 35 %, il rate son analyse complète — mais il s'en explique. Lors d'une première analyse, il avait estimé qu'Apple avait vendu 14,7 millions d'iPhone au troisième trimestre ; il a revu cette analyse à la hausse quelques heures avant la publication des résultats, donnant un chiffre de 15,1 millions.
Dediu rappelle qu'il base ses estimations sur un jeu de règles de sa composition : que la capacité de production double chaque année ; que l'activité d'Apple est très dépendante d'un cycle annuel qui culmine avec les fêtes de fin d'année ; que la demande est en pratique illimitée et que les ventes ne sont donc limitées que par la « bande passante » de la production et de la distribution. L'échec de la prédiction de Dediu est donc un échec de ces règles, qui ne sont plus valides : le pic des fêtes de fin d'année a déjà été gommé cette année et Dediu s'est laissé emporter par le cycle de vie annuel de l'iPhone.
Chaque année, la croissance des ventes d'iPhone ralentit entre avril et juin, à l'approche du nouveau modèle. Cette baisse est en partie causée par le fait que les acheteurs potentiels décalent leur achat pour attendre ce nouveau modèle. Mais ce phénomène, selon Dediu, serait marginal : s'il se vend moins d'iPhone au troisième trimestre, c'est tout simplement qu'Apple en produit moins pour laisser place à la production et à la distribution du nouveau modèle.
C'est la sous-estimation du caractère artificiel de ce cycle annuel qui a conduit Dediu, comme les autres, à l'erreur. Il pensait que les ventes allaient baisser parce que l'iPhone 4 se fait « vieux », elles ont en fait explosé parce qu'Apple n'a pas freiné la production — mieux, elle a augmenté la « bande passante » en signant des accords avec de nombreux nouveaux opérateurs. Le corollaire est que l'iPhone 4 est un produit qui soutient toujours très bien la comparaison et que c'est finalement tout ce qui compte pour le grand public, qui n'a pas l'œil sur le calendrier.
Comme conclut Dediu : en ralentissant le cycle de l'iPhone, Apple a accéléré la croissance de l'iPhone.
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Vos réactions
C'est clair que c'était plutôt difficile à prévoir mais fallait bien s'attendre à quelque chose de nouveau ou d'inhabituel vu que le calendrier des sorties n'a pas été respecté.
comme quoi a trop être des spécialiste du cycle de vie des produits nous amateurs de la pomme et les analystes pro nous nous somme totalement planté sur ce que demande le consommateur lambda qui ne doit probablement même pas savoir qui est Steve Jobs .... Petit moment de remise en cause comme et la vie continue
Je suis le seul à trouver complètement con de vouloir établir des règles précises sur un sujet aussi volatile que la vente à particulier ? Il y a tellement de paramètres à prendre en compte, matériels et humains, qu'hormis une boule de cristal ... Les analystes ne servent à rien.
Et pour 999 qui sont dans l'erreur, il y en a peut être 1 qui a raison sur un coup de bol. A l'analyse suivante, il se plantera à son tour.
Rassurez-moi, être analyste n'est pas un métier à plein temps ? Ils font autre chose à coté ? Sinon, il s'agit d'une des plus belles arnaques ...
"Je suis le seul à trouver complètement con de vouloir établir des règles précises sur un sujet aussi volatile que la vente à particulier ? "
oui vous êtes le seul
"mains, qu'hormis une boule de cristal ... Les analystes ne servent à rien."
rien à fiche, l'humain se fout complètement de savoir si une tache est impossible : il la tente quand même.
"Rassurez-moi, être analyste n'est pas un métier à plein temps ? Ils font autre chose à coté ? Sinon, il s'agit d'une des plus belles arnaques ..."
Asymco est un particulier et il est très sympa. Il a réussi a être plus proche et plus pertinent que bien des professionnels.
Surtout, sur son site, il se contente pas de jeter des chiffres dans votre gueule, mais d'expliquer le marché, d'expliquer son fonctionnement et ses arguments : c'est intéressant. Et là on apprend bien comment Apple a trompé le bon sens commun.
Alors, les Zanalystes, j'en rie souvent, mais on est tous des ZAnalyste sur macgen quand on commente. Et oui, c'est _UTILE_ : quand vous êtes un gros éditeur, il vous faut savoir vers où le vent tourne avant de faire le nouveau "Resident Evil Big++ A Gros Budget 2012"
Quand vous êtes opérateurs télécoms, il vous faut savoir vers où le vent tourne pour négocier avec les constructeurs, pour voir qui privilégier pour éviter une mono-culture qui risquerait de faire basculer le pouvoir vers le constructeur.
OUI C'EST UTILE, il y a du GROS (très gros) sous en jeu !
@ sebastiano :
Tu connais la statistique ? C'est une science qui dit, entre autres, que si le comportement d'un seul utilisateur est aléatoire, en revanche un groupe a un comportement beaucoup plus stable.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_des_grands_nombres
@sebastiano
Complètement d'accord avec toi.
Ce Job consiste à raconter de la merde avec des mots très pompeux, un super costume et une tête de bosseur.
Le pire est qu'ils (les analystes) prennent un cheque avec plusieurs zéros pour ça !
A l'heure ou les métiers créateurs d'une vrai valeur et producteurs sont en péril dans notre pays et délocalisés dans les pays a bas couts, n'ont ulémas hontes ses mêmes analystes de spéculer et se faire un Max pour un résultat nul nul et renul ?
A quand un nouvel élan pour nos emplois ?
A quand une valorisation des compétences de la production de la qualité et de la création en France ?
C'est cela que tout les français veulent !
On en veux plus de ces analystes pourris et des actionnaires qui tuent les vrais emplois et les vrais valeurs de l'argent et donc l'image que l'on a de notre travail et notre image même personnelle a travers ce même travail.
c'est beau comme du mélenchon, un brin populo mais j'ai pleuré
rendez vous demain au troquet pour chanter l'internationale.
Je suis ultra-Français et non, je ne veux pas votre monde caricatural et étriqué.
sérieux ça voudrait dire qu'on ne peut pas prévoir l'avenir? merde je vais me faire rembourser par ma voyante
Hari Seldon peut prédire l'avenir, c'est le plus grand analyste du 120e s. de l'ère galactique.
Le pire, c'est que ces mêmes analystes à trois sous vont nous re pondre leur prédiction foireuse ...
s'ils les pondent c'est aussi parce que des gens demandent, payent, utilisent leur estimation pour spéculer c'est pas comme s'ils faisaient ça pour seulement occuper leur soirée
Que des modèles soient créés pour spéculer sur des biens dont l'utilisations n'est pas intrinsèquement lié à l'avis d'un seul homme qui peut soufler le chaud et le froid quand ça lui chante ok. Ca peut être pertinent.
Mais on a bien vu, que l'intégralité des analystes se sont pitoyablement vautré sur l'intégralités des prévision concernant les produits hightech.
Y en a PAS UN qui pondu UNE SEULE previsions valable (ou alors par hasard).
les prévisions correctes sont forcément le fruit du hasard/chance/réussite/age du capitaine (qu'importe l'utilisation de règle mathématique ou de technique "infaillible" de prédiction)
sinon ça s'appelle un délit d'initié
Très bon article. Merci
C est la qu on voit qu ils sont payés des fortunes pour utiliser des règles dépassées. Bien fait :))
Super , ca montre au moins une chose c'est qu'on fait dire ce qu'on veut a qui ont veut avec des stats .....
non c'est faux.
on fait dire ce qu'on veut quand on brode sur du vent et qu'on ment, ça oui. Mais les chiffres ne mentent jamais, quand on en a !
où avez vous vu des stats ? y en a pas puisque ce sont des estimations de vente qu'on ne connait pas encore (Apple les publie une fois par an).
Ils font une estimation sur comment les choses devraient se dérouler en se basant sur comment ça s'est déroulé les années précédentes (avec des chiffres qui ne mentaient pas)
Les chiffres ne mentent pas, ce ne sont que des chiffres. A vous de les étudier. Maintenant qu'Apple a publié ses chiffres de vente (qui ne mentent pas, ce sont des chiffres), ils en tirent les conséquences : Apple a augmenté ses ventes en laissant l'iphone 4 plus longtemps sur le marché (!).
pas de mensonge ici.
pendant ce temps vous ratez complètement que Horace Dediu vous explique comment le marché fonctionne.
Vous préférez juste vous concentrer sur son erreur d'appréciation, alors que lui il explique.
"en ralentissant le cycle de l'iPhone, Apple a accéléré la croissance de l'iPhone."
Voilà l'enseignement utile, qui est à contre-courant de la pratique de l'industrie.
Dommage pour vous que vous ne le voyez pas.
Ou peut être qu'on s'en fou, car à la prochaine prediction foireuse, il va nous sortir une autre explication, et ainsi dessuite. Moralité ... aucune "prediction" valable concernant ce marché. Enfin si, y en a une à faire qui "plus de chance" de se realiser que d'autre:
- Apple va avoir un beau succés et les ventes vont augmenter cette année.
Je pense qu'en disant ça, j'ai plus de chance de tomber juste
mauvaise foi.
Ces articles sont intéressants, il a eu raison plus souvent que idc ou gartner (eux ce sont des pros) et il explique très bien le marché actuel et qui fait quoi.
il ne se contente pas de prédire des "apple va vendre", ce n'est pas du tout ça ce site !
Lisez le.
Un analyste c'est bidon, surtout lorsqu'il tente de prévoir, à l'instar d'un "prévisionniste météo".
La stratégie d'Apple est imprévisible, donc autant arrêter de prévoir. Sauf quand ce job d'analyste est ton gagne pain, auquel cas tu continues de pondre du vent tout en étant conscient que tu fais d'la merde.
Nom Dediu !
C'est toujours bien plus facile de tout expliquer après les faits.
On voit les mêmes sortes de "spécialistes" commenter les pourquoi de la réussite de telle ou telle star du showbiz, une fois la gloire acquise.
@ Alanmccoy :
La science ne sait pas faire autre chose que de trouver des explications à des choses passées pour essayer d'en tirer des lois permettant de s'approcher au mieux possible des résultats futurs. En aucun cas elle ne prétend donner plus. Ça reste malgré tout mieux que rien, et suffisamment efficace pour permettre le progrès technique et le fonctionnement de tout le système économique.
Affirmer, sur la base d'une prévision manquée, que ces études ne servent à rien est au moins aussi mensonger que de prétendre, sur la foi d'une estimation réussie, que les prédictions futures seront exactes.
Moi il y a une règle qui me laisse songeur :
"la demande est en pratique illimitée "
C'est vrai, et ça sera vrai jusqu'au jour où...
C'est avec des raisonnements comme ça qu'on est en de gaspiller les ressources de la planète terre, et d'hypothéquer l'avenir des générations futures, et actuelles en fait. Mais bon, comme ils disent en Allemagne, "Was man hat, das hat man", soit en gros "ce qu'on a, on l'a". Gains et profits à court terme, c'est le seul objectif. Après "on verra" - et en général ce ne sont pas les responsables qui paieront.
:-(
@ marc_os :
Demande illimitée limitée => c'est du keynesien, si t'achètes une baguette de pain et que ça te suffit jamais t'en achèteras davantage, faut calculer l'élasticité prix du produit. Pareil pour la tecnologie, tu vas faire quoi avec 10 portables ?!
Mais c'est le propre du capitalisme et on en voit les limites : produire, produire, et quan tout le monde est servi et que ça sature ? Ben faut innover pardis, faut que l'offre crée la demande un peu... Alalala :-p
Bons commetaires OOMU
Et oui la statistique est une science exacte, avec des lois fiables, qui tiennent la route, des marges d'erreur ou intervalles donnés, mais si à côté le mec est peu scrupuleux ou mauvais il fera mal "parler" les chiffres. Avec une mauvaise interprétation tout est foiré. Sinon bien sûr que les cabinets d'analystes sont très recherchés car les investisseurs ont besoin de savoir si oui ou non l'entreprise dans laquelle ils investissent et profitable à court, moyen ou long terme, sinon pas d'investissement, et là c'est le cercle vicieux, pas de source de financement, pas de R&D, pas d'innovation, bref, on sait où ça mène. Rien n'est futile donc.
j'aime beaucoup le principe de fiable avec marge d'erreur
ah bah oui fiable qu'on vous dit, ou pas