Qu'est-ce qu'Apple irait faire dans cette galère ? Décryptage
Après six mois d'utilisation, le bilan concernant Siri est très mitigé !
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En ayant vendu 37 millions d'iPhone au quatrième trimestre 2011, Apple a repris sa place de numéro un mondial du smartphone. Elle a aussi repris sa place de numéro un en chiffre d'affaires, et conforté sa domination dans le domaine des bénéfices. Horace Dediu, ancien de Nokia devenu analyste indépendant, met en images ces chiffres.
Dediu raisonne sur huit fabricants majeurs (Samsung, Nokia, RIM, LG, Sony, Motorola, HTC en plus d'Apple), laissant de côté de nouveaux acteurs importants comme ZTE, qui, il est vrai, n'ont encore qu'un impact modéré dans le marché des smartphones, notamment hors des frontières chinoises. Sur ce jeu réduit mais pertinent, Apple représente moins de 9 % des ventes, mais concentre 75 % des bénéfices et 39 % du chiffre d'affaires.
En matière de bénéfices, les nouveaux acteurs que sont Apple et Samsung, désormais incontournables, ne laissent que des miettes à la concurrence, qui se partage 9 % des bénéfices. En matière de chiffres d'affaires, les choses sont plus équilibrées, mais montrent les différences radicales de stratégie et de santé financière : Nokia génère toujours 12,6 % du CA de l'industrie, mais seulement 1,8 % de ses bénéfices — elle vend d'abord et avant tout énormément de téléphones à bas coût, et est pour ainsi dire absente du juteux marché des smartphones.
Les statistiques croisées de ComScore et de NPD permettent de saisir les évolutions récentes de ce marché. On le sait, Apple a réalisé une excellente fin d'année : 29,6 % des smartphones achetés entre septembre et décembre aux États-Unis ont été des iPhone, un chiffre de 2,2 points supérieur à celui de l'été. Android croit aussi, de 44,8 à 47,3 % : Windows Phone 7, qui passe de 5,6 % à 4,7 % des ventes, mais surtout RIM, qui passe de 18,9 % à 16 % sont les grands perdants.
Toutes les données ne sont cependant pas en faveur d'Apple : si les habitués du smartphone se partagent en deux camps égaux entre iOS et Android (respectivement 43 et 48 %), les petits nouveaux, venant du monde du « dumbphone », ont massivement choisi Android (57 % contre 34 % pour iOS). De quoi rappeler l'avantage de l'OS de Google, présent sur un plus grand nombre de modèles, sur une plus large gamme de prix, et très efficacement promu par de nombreux opérateurs. De quoi faire peu à peu de lui le nouveau choix par défaut en matière de téléphone.
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Vos réactions
Si on met Orange, SFR, Bouygues et Free dans un graphique « Profit Share », ça va être facile à interpréter. Chiche ?!
@pim càd ? ça parle de pigeons et vaches à lait ? :-)
@lmouillart :
+1
Petite nuance sur le tableau de comScore, c'est la part de marché globale, qui ne différencie pas Windows Phone 7 de Windows Mobile. Les deux OS sont donc comptés.
C'est encore plus grave alors, les ventes de WP7 n'arrivent pas à compenser la fin de Windows mobile ?
@Voodoonice : non... C'est exactement ça !
Sur ce jeu réduit mais pertinent, Apple représente moins de 9 % des ventes, mais concentre 75 % des bénéfices et 39 % du chiffre d'affaires.
C'est un superbe cas d'école. Le stratégie des volumes contre la stratégie de la marge.
Apple préfère se concentre sur des segments de marché où elle va pouvoir apporter des innovations, des services nouveaux comme Siri... et elle va pouvoir les vendre à bon prix..,
D'autres ont choisi les ventes en volume, la guerre des prix, la copie et les faibles coûts de R&D...
on voit qui a raison....
j'aime bien le premier graphique. il montre bien comment Apple "écrase" les autres constructeurs...
Enfin, à l'autre bout de ces parts de marché il y a Nokia qui vend encore pas mal, mais sans marge !!
Leur salut est bien là ! Se positionner sur le téléphone hyper low coast... Attaquer les marchés emergeants, les pays pauvres, rationaliser leurs coût au maximum, s'appuyer sur leur technologie éprouvée et déjà existante, et sur leur notoriété...
Il y a aussi de la place en occident pour ces devices cheap, en remplacement, pour aller avec les forfaits à 2€...
Nokia doit devenir la Logan ou la Skoda du mobile !
Et là s'en sortiront, sans essayer de revenir dans le haut de gamme...
ah, j'avais pas vu ce détail...
En regardant les graphiques d'un peu plus près, on voit clairement que Samgsue recule.... En toute fin de graphique, sur la droite. Comme tous les constructeurs sauf Apple, leurs surfaces colorées respectives se réduisent. En volume de vente comme en bénéfices... Y compris pour Samgsue, donc !
on dirait bien que cela est du au succès de l'iPhone 4s. et juste avant son arrivée, à l'inverse, on voit que Samgsue avait fait une percée dans les volumes d'Apple. Ces derniers marquant alors un petit replis...
En presque 5 ans Apple a développé son marché sans aucune concession sur le prix et la marge.
Le jour où une menace apparaîtra, Apple sortira de ses cartons un IPhone Mini pour segmenter le marché et reprendre la main.
Il est très probable que le projet existe, mais ils n'ont aucune raison de le faire maintenant. [élucubration perso sans aucune infos concrète ;-)]
@flette :
pas con cette analyse !
Donc si Apple concentre 75% des bénéfices et les autres 9% on peut en déduire que Samsung fait 100-75-9 = 16% des bénéfices.
Vu les ventes c'est vraiment pas bon et ça nous montre que Samsung est entrain de détruire les autres concurrents Android avec leur dumping et c'est sûrement la raison pour laquelle ils essayent de réduire les coûts en changeant discrètement les processeurs pour des moins cher pour essayer de se rattraper un peu.
" ils essayent de réduire les coûts en changeant discrètement les processeurs pour des moins cher pour essayer de se rattraper un peu.". Le CPU de TI est plus cher que le Exnyos.
Apple doit juste faire très attention car avec 75% du marché, elle se dirige droit vers une floppé de procès pour abus de position dominante :
Concernant la distortion du marché de la musique / vente liée
Idem vidéo
Idem application
« Apple doit juste faire très attention car avec 75% du marché, elle se dirige droit vers une floppé de procès pour abus de position dominante »
75% du marché ? C'est marqué en toute lettres que c'est 9% du marché. Apple n'a pas son mot à dire sur la vente de contenus pour 91% des smartphones vendus. On repassera pour la position dominante.
75% en revenu, pas en volume. La distorsion de la concurrence "s'effectue" à partir du moment ou tu atteins un poids critique sur le marché. Ce n'est pas comme les disque d'or ou a 200 millions de ventes tu as le droit à des poursuites gratuites.
A 75% ils sont clairement en position de force. Reste la partie abus qui est l'obligation de passer par Apple pour les prestations cité ci dessus.
Et le poids critique n'a jamais été mesuré en terme de pourcentage des bénéfices. Je le répète, 9% de part de marché, c'est 91% des smartphones sur lesquels Apple n'a pas son mot à dire. Très très loin de la position dominante. Ou sinon, on va attaquer Ferrari pour abus de position dominante ?
Vraiment n'importe quoi ces interventions de lmouillart.
@lmouillart :
'Le CPU de TI est plus cher que le Exnyos.'
Peut-être. N'empêche qu'il est moins bien.
'Apple doit juste faire très attention car avec 75% du marché, elle se dirige droit vers une floppé de procès pour abus de position dominante'
HAHAHAHA !
'Le CPU de TI est plus cher que le Exnyos.'
Peut-être. N'empêche qu'il est moins bien. => je n'ai pas dit le contraire. Enfin visiblement c'est surtout la partie GPU qui est moins bien. Le CPU est équivalent.
'Apple doit juste faire très attention car avec 75% du marché, elle se dirige droit vers une floppé de procès pour abus de position dominante'
HAHAHAHA ! => C'est arrivé à Microsoft, IBM, ATT, Monsanto, Microsoft, Google.
Je peux te certifier que ça doit être le point qui fait peur à Tim Cook (qui sait très bien ce que ça à fait à IBM de se faire découpé) : Un Apple avec d'un coté la partie mobile, de l'autre la partie desktop, de l'autre la partie services (apps, musique, video), et une partie qui s'occupe de faire distibuteur de produit IT, je pense que ça le fait pas beaucoup réver.
@lmouillart :
Où est-ce qu'ils sont en position dominante, Apple, déjà...?
Sur les profits liée aux smartphones ?
ps : je te laisse consulter ce que signifie la position dominante.
@Lmouillard:"Sur les profits liée aux smartphones ?"
C'est fou comme tu dis n'importe quoi tout de même. A en douter de tes facultés intellectuelles.
Tu me cites les textes de lois américains ou européens qui basent leurs contrôles anti-trust sur la taille du CA ou le bénéfice ?
Ta crédibilité est aussi forte que celle d'un S2 dont le GPU a été modifié.
L'exynos moins bien que le TI ?? MDR, mais allez vous couchez... Même le mali 400 est plus performant que le PowerVR qui équipe le galaxy Nexus... quand on ne sait rien...
En verrant. Ce qui a toujours fait qu'Apple n'a jamais eu de procès, c'est que eux vende un produit et non un OS ou un service. Donc pas de vente lié comme Microsoft qui eux clairement vendait un OS et forçait leur vente aux constructeurs.
Le schéma juridique n'a rien à voir.
Je retiendrai deux choses.
Si Apple fait autant de bénéfices c'est parce que la marge sur leur produits dont l'iPhone est de loin supérieur aux autres entreprises.
Que ce soit haut de gamme ou pas, Apple marge bcp mais bcp plus les autres.
Sur le dos des consommateurs bien sur. Mais les gens sont prêts à payer plus chère que la valeur réelle.
Deuxième chose, sur le dernier graphique on voit, qu' Androïd est devant iOS et je prend le pari qui le restera car il existe bcp de modèles de smartphone qui trounent sous Androïd que sous iOS
Mdr
la durée de vie d'un portable est courte .... et laisse tout loisir de changer de marque, les chiffres sont justes mais attention à la volatilité.
@Mabeille :
Ce n'est pas vrai pour les iPhones car même les iPhones 3G ou edge se vendent très bien en occasion et même si à leur sortie les détracteurs disaient qu'une batterie inamovible c'est une arnaque elles ont tenues plus longtemps que les smartphones qui étaient vendus au même moment. Par contre un Samsung de y'a deux ans c'est pratiquement invendable.
Je prends un site au hasard : http://www.vendremonmobile.com/
IPhone 4 (>700€) VS Samsung I9000 (>450€) différence à l'achat 250.
Différence à la vente un peu moins de 100€.
"batterie inamovible c'est une arnaque elles ont tenues plus longtemps que les smartphones qui étaient vendus au même moment" Tu sais il doit y avoir tout au plus 3-4 fabricants de batterie dans le monde, les technos de pliage sont à peu prés les même à un instant T. Il n'y a que la capacité qui varie.
Alors tu peux avoir une durée de vie qui varie +-25% par guère plus. Une batterie lithium-ion dure 2-3 ans pas plus.
Tu confonds tout mon pauvre inouillart, ta haine d'Apple t'aveugle et lorsque tu sort des inepties comme ça je me demande pourquoi tu fait tout ça ???
@A.Nelzin:"29,6 % des smartphones achetés entre septembre et décembre aux États-Unis ont été des iPhone,"
Heu, on va dire après que je suis tatillon, mais ce chiffre ne concerne pas les ventes mais la répartition des abonnés pour chaque plateforme sur la période. Au niveau des ventes aux US, les chiffres, tout organisme de contrôle réunis, oscillent entre 43 et 47%, un seul de ces organismes mettant Apple en tête aux US (sur 4). Android ayant eu un plus gros apport de nouveaux clients, la part sur iOS est plus du renouvellement, ce qui explique que l'écart d'abonnés soit sensible, mais les ventes elles ont été très proches entre les deux plateformes. Comscore, qui a donné les chiffres de 29,6% pour iOS, donne des chiffres d'abonnés par plateforme, PAS les chiffres de ventes à un instant T.
My two cents...
@Lmouillard:"Le CPU de TI est plus cher que le Exnyos."
Et le GPU 20 à 30% moins performant sur la version G, tu l'expliques comment ?
Elle a bonne mine l'entreprise dont tu vantais il y a peu le soit disant fait qu'elle mettait des composants haut de gamme alors qu'Apple soit disant, c'était du moyen de gamme. Conclusion: l'iPhone 4S explose le S2G avec son GPU de 2008, et le SOC d'Apple intègre un ISP et un proc de traitement sonore top of the notch. Quand on fait de la merde, un jour ou l'autre, ça vous rattrappe.