Qu'est-ce qu'Apple irait faire dans cette galère ? Décryptage
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Samsung domine désormais de la tête et des épaules le marché des smartphones en France. Il a fallu à peine un an à la société coréenne pour inverser totalement la tendance. Sa part de marché est passée de 22 % en janvier à 45 % en septembre, rapporte l’institut GFK. L’arrivée de l’iPhone 4S au début de l’automne n’a rien changé à la situation. Au bout de quelques semaines, l’effet nouveauté s’est estompé. La part de marché d’Apple stagne autour de 16 %. Ce qui est nouveau également, c’est que Samsung dépasse également Apple en valeur.
La clé de la réussite pour Samsung a été de proposer une gamme complète, du Wave 3 intégrant Bada, en entrée de gamme au Galaxy S2 pour rivaliser avec l’iPhone 4/4S. En France, le rival d’Apple a écoulé plus d’un million d’Ace et de Galaxy S2. Son succès est tel que sur octobre / novembre, 70 % de ses ventes de téléphone étaient des smartphones.
Dernier élément prometteur pour Samsung, à l’image d’Apple, elle parvient semble-t-il à fidéliser ses clients. David Eberlé, le patron de l'activité télécoms de Samsung en France, affirme que « 60 % des propriétaires de Galaxy S2 indiquent avoir l'intention de racheter un smartphone Samsung ».
Sur le même sujet :
- L'équation Samsung et la recette Apple
[Via : Les echos]
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Vos réactions
David, tu es éberlué de voir que tes produits fidélisent les client ?
;-)
Jetais cher Samsung je le suis plus depuis que j'ai découvert liphonr
passe ton clavier en Français (enfin en AZERTY au moins), c'est dans les préférences ou change de clavier... Ha non ça tu peux pas ! :/ ;)
Jboss en boutique sfr, on nous demande de ne pas vendre d'iphone...
@redchou :
carrément ?
C'est bon pour rebooster Apple ça ! ;-))
@fessebook :
je crois que pour Apple le marché le plus important c'est les USA et la chine.
Samsung a réussi un pari, vendre du design.
Pas plus mal qu'Apple s'en prenne une dans la tronche. Ils vont se bouger maintenant un peu le cul. L'iPhone 4s...mouarrf, ecran de fumée oui.
"Jetais cher Samsung je le suis plus depuis que j'ai découvert liphonr"
"Jboss en boutique sfr, on nous demande de ne pas vendre d'iphone..."
C'est un concours ? Pardon... C 1 konkour?
Moi je trouve que c'est une excellente nouvelle. Si tout le monde a un Samsung, nous allons retrouver un minimum d'exclusivité avec nos iPhones.
Samsung dépasse Apple en valeur ... Heureusement en vendant 3 x plus que lui 45 % pdm contre 16 %)
Maintenant en terme de bénéfices c'est une autre affaire même si Samsung a la meilleure marge après Apple .. Ils sont à des années lumières de la rentabilité d'Apple.
Sinon si l'info sur les boutiques sfr est exact .. C'est assez intéressant.
J'aime les chiffres qui ne représente rien!
C'est comme comparer le nombre global des ventes Audi vs Mercedes.
Soit un généraliste (Mercedes ) qui a toutes les gammes et Audi qui a un marché haut de gamme...
Et dans son marché Audi bat Mercedes.
Alors, merci de donner les chiffres dans une gamme pour pouvoir dire que
Juste pour info pour audi et mercedes : chacun ont des gammes équivalentes. Ce sont 2 marques de voitures allemandes haut de gamme. Chacune propose du très haut de gamme, et chacune propose des modèles d'entrée.
Ton raisonnement est juste, mais tu aurais pu proposer à tout hasard volkswagen vs porsche .. ;)
Ce qui est surprenant dans cette annonce c'est qu'habituellement la France est un pays plutôt favorable à la firme à la pomme.
la particularité en France c'est que les français sont couillons et se font enfumer par les opérateurs.
Les opérateurs subventionnent à mort les produits autre qu'Apple. Ils se servent de l'iPhone comme une vitrine, produit d'appel. Puis fourguent du Samgsue ou du HTC à grand renfort de rabais commercial et d'ODR ;
Des Offre De Remboursement largement prises en charge par les constructeurs, condition sine qua non pour eux pour être référencés par les opérateurs.
Comme le dit d'ailleurs un commentaire ci dessus, et c'est loin d'être un cas isolé, les boutiques des opérateurs poussent à fond les clients vers d'autres mobiles que l'iPhone. Et ce, non pas que ces appareils seraient meilleurs que l'iPhone : cela n'est pas la question ni le débat ici. Non Il est là juste questions des ristournes et commissions que les constructeurs Samgsue ou HTC leur font.
C'est là que les consommateurs français se font couillonner. Au lieu de regarder et choisir un bon appareil, sur des considérations techniques ou pratiques (pour des appareils Apple ou non) les clients se laissent et cueillir par une réduction de 100€ alors qu'ils s'apprêtent à un lâcher 1000 sur 24 mois... !
on les attrape là comme les mouches, avec du vinaigre !
Apple à ce petit jeux se fait aussi couillonner car elle a donné les pleins pouvoir de vente de l'iPhone aux opérateurs qui font ce qu'ils veulent et favorisent les autres constructeurs, ceux qui leur font les plus basses courbettes et font la course à celui qui leur léchera le plus les bottes
Les opérateurs mettent en avant l'iPhone pour l'image et pour attirer le chaland, puis ils vendent donc les produits sur lesquels ils margent le plus.
La situation est semblable à celle des ordinateurs il y a 10/15 ans. Chez Carrefour on ne poussait pas le Mac parce qu'on ne faisait pas de marge dessus contrairement aux promos incessantes et à la casse des prix des ordi pratiquée par d'autres constructeurs dont on voit aujourd'hui où ça les a menés : cf IBM, compas, hp et même Dell !
Apple avait bien réagi à l'époque en sortant le Mac de ce monde de l'informatique pour le vendre sous son propre réseau de distribution : les Apple store et les APR...
À ce jour en revanche les Apple Premium ne vendent pas l'iPhone ou quasiment pas car ils n'en n'ont pas le droit et Apple y perd la maîtrise de son réseau de vente !!
Consommateur perdant, Apple perdante, constructeurs asservis....
et Opérateurs de nouveau triomphants !
Les fabricants de smartphone classiques en reviennent à nouveau à la situation d'avant l'iPhone et redonnent tout le pouvoir aux opérateurs, comme lorsque les portables avaient le logo de France telecom gravé sur la face avant, ou pire encore quand la sonnerie par défaut du téléphone était la musique de la pub de SFR !! La classe !
Les constructeurs en reviennent à se soumettre aux conditions des opérateurs pour être seulement référencés par Orange ou SFR ils se mettent en 4 et consentent des ristournes énormes.
En redonnant aux opérateurs le pouvoir qu'ils avaient perdu grâce à l'iPhone, les constructeurs se lient à nouveau les mains, eux même cette fois !
les consommateurs que nous sommes devenons encore plus dépendant des opérateurs.
Les opérateurs qui sont donc désormais en passe de reprendre le pouvoir et de nouveau maitriser le marcher : fixer le prix des abonnements, le prix de vente des téléphones et très bientôt les caractéristiques techniques des appareils...
Si cela avait été le cas ces 3 ou 4 dernières années, nous n'aurions sans doute pas encore la 3G et les forfaits data seraient encore rarissimes et hors de prix. il faut se souvenir quels étaient ces "services" avant 2007, avant l'iPhone et ses compères qui ont forcé les opérateurs à s'adapter à la technologie qu'ils embarquaient...
Les opérateurs vont de nouveau concentrer la majeur partie des pouvoir dans leurs mains et imposer leurs choix. Tous leurs choix rien que leurs choix à nous et aux constructeurs...
Niel peut être les remettra à leur place de simple opérateur....
J'espère que c'est ironique... Mercedes est largement plus haut de gamme qu'Audi voyons.
Rien que niveau prix c'est le jour et la nuit.
Moi j'ai choisi au milieu : BMW 120D :-)
@lesjir :
'J'espère que c'est ironique... Mercedes est largement plus haut de gamme qu'Audi voyons.
Rien que niveau prix c'est le jour et la nuit.
Moi j'ai choisi au milieu : BMW 120D :-)'
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J'espère que c'est ironique...tu as choisi le bas de gamme.
Audi explose Mercedes. (point de vu perso)
@arnaud06
Revois un peu tes cours d'économie stp. car dire de la connerie comme quoi Apple fait plus de rentabilité faut quand même oser.
Ensuite cette article est un peu surfait, je m'explique Apple n'a qu'une gamme de téléphone et non 4-5 comme le possède Samsung, L'article un peu plus intelligent selon moi aurai été de comparé les ventes par gamme de produit et non sur un ensemble.
heu et combien de copie SamSaoul a vendu ?? avec 28 modèles c’est aussi pas très compliqué de faire mieux qu’un concurrent avec un seul modèle
PS: je suis 100% d’acc le iPhone 4s un vrai écran de fumé
C'est plus compliqué car l'article original indiquent qu'ils pensent vendre plus de Galaxy S2 que l'iPhone 4 et 4S réunis au deuxième semestre.
Après, 60% de fidélité ne me semble pas un si bon chiffre que ça.
Qu'est ce qui empeche Apple de faire 28 modéles ?
Déjà que Ive peine a chier 1 nouveau design tous les 3 ans, imagine 28 !!
"Qu'est ce qui empeche Apple de faire 28 modèles ?"
Peut-être l'inutilité de la démarche ?
Si je fais ma mauvaise foie je peux dire que Ive "peine à chier" un design tous les 3 ans, mais qui est repris 28 fois donc ça reviens au même xD
@lukasmars : Il y a souvent une sacré différence entre qualité et quantité (de desing différents en l'occurence).
Pas étonnant que Samsung domine le marché avec la profusion de modèles différents existant. Chacun peut trouver corde à son arc (ou plutôt à son portefeuille).
Étonnant le succès d'Apple avec 1 modèle (3 à la rigueur ..) de téléphone par contre.
Vaut il mieux vendre 100 produits à faible marge ou 10 à forte marge ?
Vaut il mieux proposer 100 produits mal finis et dont le suivit laisse à désirer ou proposer 3 produits finis (mais à perfectionner) dont le suivit est impeccable ?
Terrible dilemme ..
Puisque d'après toi et certains de tes collègues ci dessus il faut raisonner par gamme, je tiens à te préciser que sur la même gamme qu'Apple chez Samsung, soit le haut de gamme, le suivi est impeccable et la qualité de finition es très très correct (voir les test du Wave 3 dernier smartphone Samsung sorti par exemple)
@aldry
rassure moi, tu plaisantais quand tu taillais un costard concernant la rentabilité Apple?
tu lis pas les journaux ou quoi?
Apple est très très loin devant tous les constructeurs s'agissant de la rentabilité.
on s'entend bien: la marge bénéficiaire que l'on sort après déduction des coûts.
tu me suis toujours?
là, Apple met la pâté à la planète entière.
tu n'as rien lu dernièrement concernant les parts de marché des constructeurs de téléphone?
trouve ce petit camembert sur internet qui décrit les parts d'apple et des autres concernant le volume vendu (faible pour apple) et celui concernant les bénéfices récoltés (énooorme pour Apple!)
faut te nettoyer les yeux et tapoter sur ton clavier mon ami avant d'écrire des âneries pareilles!!
allez sans rancunes ;-)
Je pense que ce n'ai pas innocent du fait des nombreux appareils bas de gamme vendus et je trouve cela logique que samsung vende plus d'unités qu'apple.
En revanche, c'est un peux comme si renault se ventait de vendre plus de voitures (toute gamme comprise) que de mini cooper.
Je pense que la comparaison n'a pas lieu d'être. J'avoue être un anti-samsung, qui pour moi représente androïd dans toute sa splendeur, même si certains de leurs téléphone sont pas mal. , mais il faut bien reconnaître qu'ils font un énorme travail de ratissage pour récupéré tous les clients du marché n'ayant pas d'iphone. Et ça paye.
boum dans les dents! eh oui fidèle à Samsung car si je veux lire un divx je peux, pas de prise de tête à encodé ré-encodé, pas besoin de itunes pour transféré une photo ou quoi que se soit d'autre bref le top et avant tout des portables d'une vitesse fulgurante etc...
Perso j'ai l'application VLC qui me permet de lire les divx sans encodés, il en existe même d'autres.
Pour les photos pas besoin d'itunes pour les transféré sur un ordi.
Pour la vitesse je n'en parlerai même pas.