Qu'est-ce qu'Apple irait faire dans cette galère ? Décryptage
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Comme toute entreprise ayant besoin de se fournir en pièces pour ses produits, Apple essaie de baisser au maximum le prix demandé par les fournisseurs pour également baisser le prix de vente ou plus souvent pour augmenter ses marges. Tous les constructeurs le font sans doute, mais tous n'ont pas le poids d'Apple… Selon Digitimes, les commandes d'Apple en écrans tactiles n'ont jamais été aussi hautes que pour le trimestre en cours, mais leurs prix n'ont jamais été aussi bas. Apple fait pression sur les fournisseurs, et cela lui réussit plutôt bien : Wintek accepte ainsi de vendre ses écrans à Apple 50 % moins cher aujourd'hui que lors de la précédente commande.
« Accepter » n'est peut-être pas le mot qui convient : Apple avait déjà demandé ce prix au deuxième trimestre et Wintek avait refusé, le jugeant trop bas. Plutôt que de céder, Cupertino avait tout simplement passé commande à un autre fournisseur, TPK Holding. La perte de ce marché à été néfaste pour Wintek qui a vu ses revenus chuter au deuxième trimestre. Le résultat est sans surprise : le fournisseur taïwanais n'a pas eu d'autres choix que de plier et accepter les exigences tarifaires d'Apple.
Cette situation est loin d'être nouvelle, mais Apple fait plus que jamais la pluie et le beau temps chez les fournisseurs asiatiques. L'entreprise parvient à imposer ses prix avec de tels volumes de commandes que les fournisseurs n'ont pas d'autres choix que de plier. Difficile de savoir si les fournisseurs se rattrapent avec les commandes d'autres constructeurs, mais on comprend mieux les difficultés des concurrents à s'aligner sur les prix d'Apple.
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Vos réactions
Rien d'étonnant.
@ireactor :
'C'est un abus de position dominante ;)'
Bin voyons, tu es le seul à connaitre la formule de la vie éternelle. Donc selon toi, tu dois rendre son accès à un prix raisonnable, voir gratuit, pour ne pas abuser de ta position dominante !
Tu cherches un boulot.
Vous êtes 12 candidats, tu refuses de prendre le poste pour ne pas abuser de ta position dominante !
Le monde entier, commercial ou non, est organisé par l'effet de position dominante.
C'est la loi des marchés ;)
En même temps tant qu'il y en a toujours un pour faire moins cher que l'autre à qualité identique ça ne pose pas de souci à Apple. Le jour où il n'y a plus qu'un fournisseur d'une pièce indispensable, le client n'est plus roi.
Et puis, avec les économies d'échelle, vu que les commandes n'ont jamais été aussi volumineuses normal que le prix baisse aussi ^^
@paquito06 :
'En même temps tant qu'il y en a toujours un pour faire moins cher que l'autre à qualité identique'
Ou inférieure... Comme LG avec ses écrans d'iPad 2.
L'offre et la demande . Vaut mieux la moitier de 10 que la moitier de rien .
A plus les commande sont énorme a plus le prix baisse . Quantité = réduction cest partout pareille et encore pire dans la grande distri
Il m'est arrivé de traiter avec des entreprises qui me demandaient des tarifs trop faible pour acheter. J'ai toujours dit stop.
On a toujours le choix. Si wintek a dit oui à ce tarif c'est qu'ils y trouvent leur compte.
Sinon, j'adore les barbelés sur la photo !!
Ça donne envie d'y bosser !!
Et ça ne choque personne ? C'est affligeant. Derrière il y a des personnes qui bossent et qui sont payés trois queues de cerise pour ce qu'ils font. Bon d'accord, je suis content de payer moins cher. Mais quand c'est juste pour permettre une marge supérieure (ce qui semble être le cas d'Apple), ça me fout les boules ! Je préférerais que toutes les usines de fabrication d'écran lui refuse tout et qu'Apple se retrouve dans le pétrin (et moi avec parce que je peux plus avoir mon iPad...)
@MacoGeek: Tu rêves, tu ne payes pas moins cher.
@macogeek
J'éspere que tu plaisantes ???
Si on achetait pas du made in china comment la chine aurait une croissance de 8% ? Comment des milions de chinois feraient pour vivre ???
Il manquerait plus qu'on culpabilise...
Quelle démagogie !
Bien sur, l'Occident produit en Chine pour donner du travail aux chinois mais surement pas pour assouvir sa consommation au prix le plus bas. Quelle hypocrisie !
@Martin_a :
'J'éspere que tu plaisantes ???
Si on achetait pas du made in china comment la chine aurait une croissance de 8% ? Comment des milions de chinois feraient pour vivre ???
Il manquerait plus qu'on culpabilise...'
Heu...
La question n'est pas vraiment là. Le reproche viens simplement du fait que l'argent ne se déplace plus que dans les mains d'Apple. Les sous traitants n'ont plus rien et leurs employés encore moins. Qu'est ce que ça peut faire qu'ils soient chinois ou vietnamien ? Ce n'est pas normal. Point barre.
Vivement que quelqu'un détrône ou simplement fasse réellement concurrence a Apple. Au moins, les richesses pourront se rééquilibrer et ils ne pourront plus se goinfrer de fric au détriment des autres ! (surtout pour ne poser l'argent que sur un compte dormant...)
@macogeek :
L'argent circule. La marge faite ici sera reinjecté ailleurs don't worry ^^
Sinon pour le coup du LG, c'est vrai qu'ils fabriquent un peu de la m**de et travailler avec eux pour Apple, bof l'image! :/
@macogeek :
'surtout pour ne poser l'argent que sur un compte dormant'
Euh, je crois pas qu'Apple laisse "dormir" son argent.
Qu'elle ne le redistribue pas des dividendes aux actionnaires est un fait, mais de là à laisser dormir....
Logique mais un bel abus de position dominante tout de même.
C'est très drôle ceux qui prône le libre marché ou la loi de l'offre et la demande. Quand c'est votre emploi qui est délocalisé pour 10x moins cher, le discours n'est pas le même !
@yoa :
'Quand c'est votre emploi qui est délocalisé pour 10x moins cher, le discours n'est pas le même !'
FAUX, il y a 6 ans, je me suis retrouvé à la rue du jour au lendemain, licenciement économique sec...
5 ans que je trime dans ma propre entreprise, à négocier des contrats avec des grosses boites qui margent ensuite à 40% min la revente de mon travail (R&D et fab) et sans apporter la moindre valeur supplémentaire (même pas le support et SAV).
"on comprend mieux les difficultés des concurrents à s'aligner sur les prix d'Apple"
Ha ? Si les premières tablettes Android était très chères, c'est plus trop le cas. Au "pire" le prix des concurrents est identique à l'iPad. Et bien souvent moins chères !
Pareil sur les smartphones...
Ben c'est exactement ce que je veux dire avec "difficultés". Je n'ai pas dit que c'était impossible…
Autre exemple en ce moment avec les Ultrabooks : Apple était largement au-dessus du marché, mais désormais ses produits sont en général très bas.
@nicolasf : Dans ces cas là, une bonne formulation aurait été "les difficultés qu'on eu les concurrents à s'aligner sur les prix d'Apple". :)
Je suis pointilleux, mais franchement, en dehors de quelques exceptions, aucune tablette n'est plus chère que l'iPad.
@Lemmings :
Mais pas vraiment moins cher non plus. Je ne parle pas des Archos avec leur disque dur.
L'iconia d'acer est à 400€ en 16 Go.
L'asus transformer est à 400€ en 16 Go.
La Touchpad d'HP est à 400€ en 16 Go.
...
(c'est tout de même 20% moins cher que l'iPad, pas une petite différence donc)
"Je suis pointilleux, mais franchement, en dehors de quelques exceptions, aucune tablette n'est plus chère que l'iPad."
Ca ne veut pas dire que ce soit facile pour les marques qui y arrivent.
Si pour arriver au même tarif il faut accepter d'avoir une marge ridicule, c'est extrêmement dur. Car il faut en vendre d'avantage pour absorber les frais de conception / production et commencer à gagner de l'argent... et si en plus la tablette fait un flop, tu risques fort de ne jamais atteindre l'équilibre.
Apple, de son coté, vend tout ce qu'elle produit avec une bonne marge. Si la concurrence émerge, elle pourra baisser ses tarifs afin de l'asphyxier complètement (et au passage, vendre plus donc peut-être même obtenir des tarifs encore plus bas de ses fournisseurs).
Ça c'est un autre point.
Le cas d'Apple est particulier car ils imposent leurs prix et gardent le contrôle de leurs marges. Si quelqu'un prends des risques ici, ce sont les fournisseurs, qui rognent leurs marges à mort.
Donc il est évident qu'Apple a largement plus de capacités de réaction ici. Mais c'est pas pour autant que les concurrents n'y arrivent pas ;)
Ils n'ont qu'à développer un savoir faire plus intéressant que les autres fournisseurs. Ils pourront alors dicter leurs prix.
@Ndddkn :
C'est surement le seul bénéfice de cette manœuvre effectivement. Au moins ça pousse a l'innovation.
Evidemment qu'ils arrivent à battre l'iPad question prix, ils n'ont pas le choix. Après, la "difficulté" intervient dans le fait qu'ils réduisent drastiquement leurs marges.
Evidemment qu'ils arrivent à battre l'iPad question prix, ils n'ont pas le choix. Après, la "difficulté" intervient dans le fait qu'ils réduisent drastiquement leurs marges.
Et c'est le larbin en bout de chaine qui trinque
Si apple met la pression sur ses fournisseurs pour baisser leurs prix, c'est uniquement pour augmenter ses marges, le prix de vente de l'iphone ou de l'ipad, lui ne bouge pas. Si apple a 76 milliards de $ en caisse, ce n'est pas pour rien.
Et c'est aussi parce que les clients sont assez cons pour payer ces prix délirants. Ils se font tondre et ils aiment ça.