Microsoft, Toshiba, Victor, NTT DoCoMo, et cinq autres sociétés ont décidé de s'allier au Japon afin d'empêcher Apple d'imposer son iPod. Dans cette association anti-Apple, chacun a un rôle bien précis. Microsoft est chargée de la partie logicielle alors que Toshiba et Victor plancheront sur la conception d'un baladeur audio/vidéo spécialement conçu pour le marché japonais. De son côté, DoCoMo proposera un téléphone compatible avec tout cela.

Bien décidé à concurrencer iTunes avec son service URGE, MTV a passé un accord avec la société Mini Media Europe Limited qui commercialisera en Europe dès la rentrée des baladeurs spécialement conçus pour son service. Afin d'attirer le jeune public, ces baladeurs qui embarqueront 1 Go de mémoire, un tuner FM, un dictaphone et un écran 1,5 pouce capable de jouer de la vidéo, seront à l'effigie de South Park ou de Pimp my Ride.