Au delà de la fameuse clause 3.3.1 qui empêche la création d'applications autrement qu'avec Xcode (lire : iPhone OS 4.0 : vent de panique pour les SDK alternatifs), les nouvelles règles d'utilisation recèlent une autre surprise. Lors de la présentation d'iPhone OS 4.0, et après avoir dévoilé iAds, Steve Jobs a garanti que les développeurs seraient libres de faire appel à d'autres régies publicitaires.

Bien que les nouvelles règles d'utilisation n'interdisent pas explicitement les régies publicitaires alternatives, elles ne les rendent pas moins impossibles pour autant. Dans le paragraphe 3.3.9, intitulé "Interface utilisateur, collecte de données, lois locales et vie privée", il est stipulé ce qui suit:

« Exception faite du reste du présent contrat, les données de l'appareil ne peuvent être fournies ou dévoilées à une tierce partie sans l'accord préalable écrit d'Apple. En conséquence, l'utilisation de logiciels de tierce partie dans votre application pour collecter et envoyer les données de l'appareil à une tierce partie pour traitement ou analyse est expressément prohibée. »

Sachant que la publicité en ligne n'aurait de raison d'être sans la possibilité d'analyser les connexions, Apple pourrait bien avoir mis un terme à la concurrence d'iAds à mots couverts. Dans le même mouvement, elle a également rendu les choses bien compliquées pour des sociétés d'analyse telles que Flurry. Sans doute Apple ne voit-elle pas d'un très bon œil que sa plateforme puisse être aussi finement décortiquée (sans parler des révélations de nouveaux produits avant l'heure).

Interrogé par All Things Digital, Peter Farago, responsable marketing pour Flurry, se montre circonspect : « Il est trop tôt pour tirer des conclusions. Personne ne panique. Il nous faut mieux comprendre les tenants et aboutissants, et nous dialoguons avec Apple à ce sujet, mais il semble que nous aurons à modifier la manière dont nous faisons la collecte et la distribution d'informations. »

Source : All Things Digital