Qu'est-ce qu'Apple irait faire dans cette galère ? Décryptage
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Selon un article d'Édition Multimédi@ à paraître vendredi prochain, le Groupement des éditeurs de services en ligne (GESTE) a envoyé un courrier à Steve Jobs contre la politique d'Apple concernant la presse. Le groupement remet en cause les 30 % reversés à Apple dans le cadre des abonnements in-app (lire : Presse et Apple : le GESTE entre dans la danse). Faute de pouvoir mener une action en justice pour abus de position dominante, le GESTE essaie de faire pression sur Apple. Si l'entreprise ne répond pas favorablement aux demandes exprimées dans cette lettre, le GESTE prévoit ensuite de médiatiser l'affaire.
La lettre rappelle les griefs des éditeurs de presse contre les nouvelles conditions de l'App Store qui entreront en vigueur le 30 juin prochain. Selon ces conditions, tout abonnement souscrit depuis une application iOS doit reverser 30 % à Apple, mais si un éditeur amène un client inscrit sur son site Internet par exemple, il ne doit rien reverser à Apple (lire : Abonnements : Apple répond à la presse). Dans le communiqué de presse original, Apple posait une condition supplémentaire : l'offre proposée au sein de l'application iOS doit être au moins aussi avantageuse que l'offre à souscrire sur le site Internet.
Le GESTE remet en cause ces dispositions. Selon le groupement, « Un abonné transitant d’une application gratuite vers une application payante est bien apporté par l’éditeur et non par Apple » et l'éditeur ne devrait pas payer Apple dans ce cas-là. Les éditeurs refusent aussi le principe des conditions identiques pour les abonnements in-app : selon eux, cette clause « empêche, de fait, la mise en place de toute offre marketing ou promotionnelle ». Ils aimeraient également créer des abonnements multiplateformes, ce qui est impossible dans ce contexte. Rappelons néanmoins qu'Apple a dernièrement assoupli les règles pour attirer plusieurs gros éditeurs américains et les faire passer aux abonnements in-app (lire : Abonnements in-app : quelques concessions pour Condé Nast).
Pour rendre les abonnements in-app acceptables, « seul un taux de 10 % serait acceptable » selon le GESTE, au lieu des 30 % actuellement prélevés. Les éditeurs souhaiteraient aussi plus de liberté sur les tarifs qui respectent pour l'heure la grille établie par Apple pour ses App Store. Cette grille les empêche de faire varier leurs prix librement et ainsi proposer des offres plus compétitives que leurs concurrents. Le GESTE pointe aussi du doigt la question de la TVA qui varie, semble-t-il, selon les éditeurs ; une expertise sur ce point est d'ailleurs en cours.
Le GESTE revient enfin dans sa lettre sur ce qu'il qualifie de censure de la part d'Apple. Le délai de validation des applications est également un problème, le manque de statistiques délivrées par l'entreprise ou encore « les interventions intempestives d'Apple dans la politique de communication des éditeurs ».
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Vos réactions
J'ai un geste pou eux avec me doigts du milieu ! Faire varier les prix mais surtout pour les augmenter !
Si il veulent ensuite se dépatouiller avec Lodsys,,,
Laisser Apple tout mettre en place... et après seulement... se plaindre du prix alors qu'ils n'ont pas le moindre frais de serveurs, de gestion de contenus, de frais de paiement, de sécurité, etc...
Le beurre, l'argent du beurre et la crémière! beau "geste"!
Apple va peut-être quand même revoir son business-plan et baisser un peu sa marge?
Ben franchement je suis d'accord avec eux. Apple leur impose des conditions difficiles et je vois pas ce qui justifie 30%.
Ils feraient mieux de passer par des webapps.
@ Komm :
+1000 ... Ce vieux serpent de mer ^^
@ Komm personne n'oblige ces éditeurs a passer par la solution d'Apple. Ils n'ont qu'à lancer leur propre solution si elle ne leur convient pas. Je trouve les journaux trop cher au format papier, je ne les achète donc pas. Je ne fais pas un procès pour demander une baisse de prix. C'est à celui qui fixe le prix de le faire en fonction de la demande. Si Apple a fixé 30% et l'a maintenu, c'est qu'elle doit s'en satisfaire.
@ xavier25 :
C'est ça. Qu'ils lancent leur solution par la mise en place, la pub, etc. Apple n'oblige personne, mais si tu adhères tu acceptes, c'est tout.
@Komm essaye de créer une plateforme de vente aussi puissante qu’Apple, après tu pourra juger si les 30% sont justifié ou pas … mais quand tu verra les salaires a payer pour maintenir iTunes et l’environnement, tu demandera peu être 300% de marge comme Gros Bill ou Rue du Commerce par exemple pour faire la même chose qu’Apple : Vendre un produit que d’autre développe et fabrique
Qu'ils aillent sur Android ou Win-Phone 7 alors !!! Ou par une appli web ... Ah mais non, ils auront sans doute moins de visibilité dans ces cas là ...
Apple met tout en place (serveur, paiements, visibilité sur l'App Store) mais il faudrait rien payer ?
Le business modèle est le même que pour un store classique ! ça ne viendrait à l'idée de personne de demander à un boucher de vendre sans prendre de marge !? La problématique est la même !
Ah mais je ne remets pas en question le versement d'un pourcentage a Apple, bien au contraire, mais avouez que 30% c'est beaucoup pour la presse qui ne va déjà pas très bien...
Autant je peux le comprendre pour les Apps, autant j'ai plus de mal a me dire que je verse 30% a chaque fois que n'achète une édition...
@Komm
Et a combien estimes tu le pourcentage sur la vente papier du prix de l'encre, du papier, de la livraison en kiosque et de la (petite) marge du kiosque ? A mon avis on doit pas être loin des 30%. Alors quand la presse papier pleurniche ... Qu'ils commencent par faire des vrais journaux avec un vrai sens critique et après ils iront peut etre mieux !!
@Cedr : ben oui mais justement ce système ne fonctionne pas!
Et je suis désolé mais créatine journaux font de très bons articles quand même, none parle pas de closer la!
Je trouve juste qu'apple abuse un peu de sa position c'est tout.
mais déjà, ils commenceraient par assouplir leur grille que ça irait mieux.
@Komm
Mais que le système actuel de la presse ne fonctionne pas c'est pas le problème d'Apple ! S'ils ne trouvent pas de nouveaux moyens d'attirer des lecteurs je vois pas en quoi Apple en aurai quelque chose a faire de la presse française. C'est comme pour la musique, on les perfuse mais surtout qu'ils ne réfléchissent pas a une remise en cause de leur modèle de distribution et économique ! Apple n'abuse en aucun cas de sa position, si Apple faisait des cadeaux a certain (la presse mais pas les apps) pour en favoriser, la c'est de l'abus de position ! Les règles sont quand même claire, tu veux être sur MON canal de distribution tu payes 30% et en plus la TVA c'est cadeaux il me semble. Sinon tu te débrouilles autrement. C'est simple et pareil pour tous le monde. C'est pas parceque certain journaux ne sont pas rentable que Apple doit faire des faveurs. Enfin ce n'est que mon avis.
Ben voyon, closer fait parti de la presse aussi, donc on parle aussi de closer ! alors pour les journaux avec de "bons articles" 10% et pour les torchons genre closer 30% ? Ça va être compliqué.
Ce que je voulais dire est qu'il faudrait peut être arrêter de taper sur la presse.
Maintenant, qu'Apple prenne 30% sur les apps, why not : mise en valeur, hébergement, etc. ça me semble être un bon deal.
Mais sur les abonnements, je ne vois pas ce qui justifie une telle marge. Bien sûr, c'est moins cher que la distrib classique mais je ne vois pas en quoi c'est une raison. Surtout que la presse n'est pas libre de fixer le prix (idéalement, ce serait 1€ par édition mais Apple ne veut pas).
Il ne faut pas oublier que ces 30 % incluent aussi la TVA – je ne sais pas si elle est à 19,6% sur la presse, mais elle le serait pour la plupart des choses qu'on peut acheter in-app – ce qui baisse la ponction d'Apple à 10,4 %.
Je suis d'ailleurs curieux de connaître la suite de l'« expertise » lancée à ce sujet.
"Il ne faut pas oublier que ces 30 % incluent aussi la TVA "
Alors toi , t'es un gros bisounours pour croire cela !
@lukasmars
Il me semblait aussi que la TVA de l'itunes store était comprise, iTunes store Europe étant installé dans un pays avec une TVA de environ 5%, ce pourcentage était compris dans les 30% de Apple. Mais je n'en suis vraiment pas sur. Tu aurai une source stp ?
Tout ce que j'en pense c'est qu'Apple devrait assouplir sa grille tarifaire bien trop rigide. Elle ne peut convenir à la presse, ce n'est pas la même chose de développer une application et d'éditer un quotidien. Pour un journal quotidien, entre 0,79€ et 1,59€, il doit y avoir plusieurs tarifs possibles. Sur ce point, Apple ne brille pas par son intelligence, elle se moquerait de la presse qu'elle n'agirait pas autrement.
@ Ibaby :
Je ne vois pas pourquoi je pairai plus de 0,79 € pour un quotidien que je ne pourrai pas conserver au delà de son jour de parution, contrairement au journal papier.
@ Mithrandir :
Rien ne t'empêche de le conserver, mes exemplaires numériques du Monde sont toujours disponibles sur mon iPad, même si je n'en ai pas beaucoup. On pourrait les sauvegarder sur iTunes, je ne sais pas si ça se fait déjà, ou pourquoi pas sur iCloud, ou encore via son compte associé au journal.
0,79 € moins 30% c'est pas lourd, je ne vois pas pourquoi on devrait payer si peu cher, la différence avec le papier est potentiellement nulle, ou pourrait offrir une nouvelle expérience aux lecteurs. Quand on fait un achat on peut avoir une pensée globale pour soi et l'éditeur et le fabricant du contenu, sans vouloir resquiller à tout-va, ou ne rien payer du tout. Lire la presse c'est se tenir informé, mais aussi l'aimer. Avec un service au top, ce qui n'est pas gagné, je veux bien payer le même prix qu'un journal papier.
bof ils ont raison de gueuler histoire de gratter et Apple aura raison de les laisser gueuler en regardant certains autres groupe de presse réussir avec ces marges 'énooooooormes'
Bon sang de bonsoir, pourquoi se focaliser sur les 30% au lieu de regarder le volume global au final ?? … qui préfère un million de lecteurs a 30% a deux cent mille a 10% ?? …. y en a parmi nous qui veulent pas comprendre que c’est 30% c’est dérisoire par rapport au coût d’acquisition client exemple: combien coute les affichettes des kiosques les cadeau nouvel abonné et les pub Google
Si la presse française va mal en quoi cela concerne t’il Apple , en plus ce qui est marrant ils menace de médiatiser l’affaire , Ha bon et comment ça se fait qu’on retrouve les infos dans les media Geek ?? une fuite organisé pour faire du chantage …. Sacré Gaulois
Les diffuseurs de la presse (par ex. presstalis) gagnent 15% à 20%, à cela il faut ajouter les près de 25% du spécialistes (maison de la presse, kiosque à journaux).
De plus, Apple prend en charge la TVA et les diverses taxes de vente.
Au bas mot, 50% du coût du journal revient à la vente.
Il faut également compter l'impression dans les coûts de production.
Le deal d'Apple n'est pas si mauvais finalement, les éditeurs gagnent 30 points de marge en plus...
source : http://www.senat.fr/rap/a10-114-6-2/a10-114-6-210.html
c'est fou les fans d'apple qui sont prêt à défendre la pomme...
la marge est exorbitante et il y a encore des gens qui justifient apple ?
(avec tous les bénéfices que fait apple, il y a encore qui doutent que leurs marges sont monstrueuses ?)
tiens, j'aimerais bien que le système sorte à 369 € (comme windows pro), et je pourrais dire que ceux qui ne veulent pas ne l'achètent pas... on verra dans ce cas là :-)))
Le beurre, l'argent du beurre et la crémière...
Ils sont pas contents, parce que la grève de la mafia des imprimeurs ne pourra plus exister...
Tout cela n'est qu'une question de rapport de force, pour le moment en faveur d'Apple. Deux choses me déplaisent dans la façon de fonctionner du GESTE:
1) le lobbying d'état, qui en dit long sur la façon de concevoir le capitalisme "à la française": un interventionnisme et des subventions d'état, des bénéfices aux actionnaires et des gros salaires aux PDG, des plans de licenciements dès que les bénéfices sont en berne; j'ai vraiment du mal à pleurer pour eux, quand je vois comment la plupart de ces titres surexploitent leurs pigistes et stagiaires;
2) la menace de médiatisation, qui en dit long sur la confiscation de l'outil d'information à leurs propres fins ou à celles qui les arrangent.
Les majors ont compris: après avoir merdouillées dans leur ancien business model, elles ont finies par pactiser avec Apple, et ont remis la pression à expiration de leurs premiers contrats. Mais l'industrie de la presse française est plus con que l'industrie du disque mondiale, ou, ce qui revient au même, plus attachée à ses privilèges…
@mediapress , mais oui on doit dire AMEN au lobby des media et la presse dont tu semble faire partie …. quid alors des distributeurs alimentaires a 45% sur le litre de lait ??
et que dire des 1000% de marge sur une housse cuir prix public a 29.90€ qui part de mon usine (chine) a 2,05€ … qui vole qui tu peux m’expliquer ??
Faut arrêter de prendre les gens pour des C*N avec cette histoire de 30% les marges des distributeurs sont énormes et personne ne fait autant de bruit
@iPadOne
Le prix a la sortie d'usine est assez loin du cout réel du produit quand même ! Développement, transport, marketing, et les frais de l'enseigne en salaire, en location de l'espace commercial ... Sinon je suis plutôt d'accord avec l'idée, et ces 30%, qui paraisse énorme au yeux de certains ne sont pas "grand chose" a cette echelle.
@Cedr , merci de m’apprendre mon métier que je fait depuis 15 ans exactement …
Quand je parle de XXXX % je parle de chiffre que je connais sur le bout des doigts si tu veux je te donne les droits de douanes, TVA, frais de transitaire, transport et consorts … Pour faire simple si tu vire tous les gugus qui se gavent au milieu on arrive a 2 € départ chine et 6 € arrivé dans la boutique près de chez toi on est quand meme loin des 29,90 € actuel (promo au lieu de 34.90€)